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把“有趣”的副本写给王小波
时间:2019-03-25 01:49:58 来源:浪茄门户网 作者:匿名



微信号:乌玛小曼(ID: wumaxiaoman)“搞笑”是一个非常抽象的词汇,当它被提到太多时,它变得无聊。

对于商业文案,“乐趣”似乎不是必须的。

但想象一下,当用户被无聊的信息轰炸时,“有趣”的副本更有可能脱颖而出,成为引起用户注意的万能药。

在白话作家中,王小波是一位公认的(自称是)作家,能够创作出“有趣”的词汇。

他的作品富有诗意,有一个轻微的翻译腔,而浓密的思想有时会被一些引人入胜的技巧所稀释,让这些词保持一种独特舒适的节奏。

王小波和他的妻子李银河,王小波有多有意思?他的读者称自己为“王小波门下的猎犬”,他的名字已成为群体识别对方身份的秘密号码。

他写下了对工作人员的爱,并告诉他的情人“我希望你和我是一首不能唱的歌。”

当他16岁的时候,他用镜子写诗,并且在整个镜子变成蓝色之前,墨水没有涂漆和书写。

他是一名编程专家,用自己的DOS编写文章中文输入法就像速度一样。

王小波在《红拂夜奔》的序言中写道:“每本书都应该很有趣。

对于一些书籍而言,乐趣是其存在的原因;对于其他书籍来说,有趣的是它应该达到的标准。“

这句话中的“书”一词也被“文案”一词取代。

如果副本只是有趣但缺乏内涵,那么除了博主的笑容外,它是无用的;如果副本只传达信息但是很无聊,则难以触及用户的心脏。

4月11日是王小波逝世21周年纪念日。本文试图从文案的角度和王小波留下的文本宝藏中找到一些线索供我们模仿。

文本的节奏和骨骼对于商业文案,最常听到的可能是键盘的敲击声,而不是阅读文本的气质。

但在王小波看来,文字用来读,听,不用。

如果你不明白这一点,你只能写“嘈杂的文字垃圾”。似乎黑乌鸦的碎片都是方形字符,这是非常不同的。

诗歌不仅是押韵,而且是节奏;散文也有节奏缓慢,或低抑郁,非常痛苦,或像黄忠大禄,叹气——这是文字的骨头。

在王小波和他的妻子李银河的散文集《爱你就像爱生命》中,他写了无数的诗歌文案,真的很想读,就像撒上一个不合理的宠物一样:我不想孤独,孤独是丑陋的。 ,恶心,灰色。

我想与你沟通,共存,你的温暖,是最迷人的!不幸的是,我不漂亮。

但我很诚恳,好吗?我会爱,迷恋,微笑和醉酒。

好的,我?在小说《绿毛水怪》中,他做了一些笔画来构建一个具有强烈形象和不寻常美的场景:我们似乎在池塘的底部。

从一个月亮到另一个月亮。

在小说《舅舅情人》中,他用锡兰之旅的口来讲述异国情调的神奇情绪,船尾的磷光,带狗脸的蟹食者,比轮子大的莲花,月光下的美人鱼,其次是幻想的目的很吸引人:他说满月之夜在热带海域航行,磷光轨道落在船尾。

据说当晨光很低时,在船上看到礁石上的食蟹者。

这些猴子的狗的脸和爪子都在礁石上。

他谈到了热带雨林中的食人树。

莲花比温水河中的轮子大。

在南方的夜晚,空气中弥漫着鲜花,美人鱼漂浮在月光下,露出她精致的身体。

这些词除了自己的意境和情感之外,还有一个共同点,那就是阅读流畅轻盈,旋律在动。这种文字让人觉得骨头是灵活的,这不仅增强了副本的可读性,而且使读者对它们印象更深刻。

“镜头”王小波文字副本的另一个特点就是“镜片感觉”非常强烈。

他小说中的一些情节甚至可能让人们在大银幕上看一下这部电影。

“细节”是副本“电影感”的根本原因。

在小说《白银时代》中,他用这些词将天空的幻想变成了一幅神奇而逼真的画面。例如,幻想自己成为蛇颈龙:在这些新故事中,我是埃及艳后的雄性宠物或蛇颈龙——后者的长度为56米,重达200吨。如果它爬进办公室,从窗户伸出脖子,或三四圈,并以这种扭曲和委婉的姿势与头部聊天。

长度为“五十五米”,重量为“二百吨”,颈部从窗口延伸或三至四环颈部,即使在幻想世界中,细节也是生动的。

在小说《舅舅情人》中,王小波的笔是一个绿色世界。仆人和女贼在长安城互相追逐。他还描绘了一种非常抽象的绿色爱情。他写道:女孩说,山谷空气中的空气永远不会流动,好像绿油令人窒息。在厚厚的绿色中,她看到一点白色,这是一个坐在深草丛中的白色骶骨。

那时,她非常震惊。她默默地抚摸着她的四肢。她只感到光滑和冷漠,所以她意识到最纯粹的恐怖,正如王安的妻子被链条锁住一样。

然后她觉得爱情是从恐惧中演化而来的,就像绿草中的骨头一样,像秋天的白桦树干,滑溜溜,凉爽。

在一片深绿色的草丛中,一只白色的蝎子“坐着”,这是一幅非常有力的画面。小说中的女孩从恐惧中感受到一种生物化学,并从这张照片中滑落。冷酷的爱情似乎是对死亡的恐惧,使她感到强烈的孤独,因为孤独会产生被爱的需要。

在商业文案的书写中,随处可见平面和无聊的文案,并且用户可以很容易地过滤这种文案所传递的信息,而那些具有详细和丰富“镜头”的人可以很容易地给用户留下深刻的印象。

例如,在一套经典的长城葡萄酒文案中,通过许多细节的叠加,使用者对“十年酿造一瓶好酒”这一概念有一个具体而震撼的感觉:10年,65年语言可以获得。消失了,让90多万男女结婚,让人喝1万亿罐可乐,并且只够酿造一瓶好酒。

通过这种细粒度的文字描述,它反映了长城葡萄酒酿造优质葡萄酒的巨大时间成本。

王小波在论文集《沉默的大多数》中成为一个具象机器,将俚语圈比作“精神原子弹一个接一个地爆炸”。在《黄金时代》中,他将生命与“慢慢受影响”进行了比较。锤击的过程,在我年轻的时候,我想要爱,我想要吃,我想成为天空中的云,但最后我只能看起来像锤击锤子的牛。用王小波的话说,到处都有有趣而有趣的比喻。可以说它是一个不知疲倦的比喻制造机器。在他的文章中随处都可以看到有趣的比喻:有时,天空是黑暗的,天空中的云是白色的,就像一个突出的拳头。

我想你总是那么兴奋,就像居里说的那样,就像一个陀螺。

我希望我的“自我”永远嘶嘶作响,它就像火上的一滴糖。

我做了一个提取实验。烧瓶里装着一大瓶氯仿,但我的设备漏了。这种东西是麻醉剂。我吸入的氯仿足以喝掉十只大蟑螂。

既然你所做的一切都被其他人完成了1000万次,这不是一件令人作呕的事吗?例如,你和我是二十六岁的男女。根据社会的需要,二十六岁的男女应该是什么,所以我们也会这样做,一丝不苟。

那么我们人民的乐趣是什么?这似乎是一个数以千万计的人被粉碎的板块。想一想是令人厌恶的。

优秀的隐喻可以为交流提供便利的桥梁,使读者能够更轻松,更轻松地获取该副本想要传达的信息。

但隐喻中有两个禁忌:一个不精确,本体论与隐喻之间没有明显的相似之处。例如,“她耐心地等待着他的到来,就像等待肯德基的家庭桶一样。”这会让人感到困惑;第二个禁忌是老式的,比如“女孩就像一朵精致的玫瑰”,“他像老虎一样凶狠”,这样一个古老的比喻只会让人觉得懒散和敷衍。

写作是一种反熵过程。王小波在论文《我为什么写作》中提到,从热力学的角度来看,写作是一种反熵过程。简而言之,它是一种具有更多输入和更少输出的工作。那时,他的创作确实是逆潮流的方向。他是一个局外人,在他的一生中从未受到主流文学界的青睐。

即便如此,他仍然保持着强烈的写作能力,即使他是这样的天才作家,手稿仍然是一个不可避免的命运。

他认为玛格丽特·杜拉斯的《情人》是一种似乎可以自由发挥的叙事风格。事实上,每个段落都经过精心安排,没有任何地方可以经得起审查。心情的每一次变化都在精确控制之下。因此,他也坚持“永远改变,直到他不能改变”的原则,对自己的文字进行全面修饰:我也写了这篇,将小说的文件转入计算机,并反复动员每一段,如果如果小说足够好,你可以逐渐找到这种线索;你可以得到比原作小三到五倍的新小说,这比旧小说好。

在王小波看来,“兴趣是一个开放的空间,延伸到一个未知的领域。无聊是一个封闭的空间,我们所知道的一切都是熟悉的。”他讨厌和生活在“情报”和“无性”之中,“这很无聊,贯穿他的小说的主要逻辑思路是我们生活中有很多障碍,真正的TM很有趣。

他将这种逻辑视为“黑色幽默”,这也是他创造“乐趣”的源泉。

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